우리는 곧 옷을 사지 않고 빌리게 될까요?

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BBC의 순환 경제 시리즈는 제품을 재사용하고 용도를 ​​변경하여 현대 사회가 생성하는

폐기물을 줄이기 위한 시스템을 설계하는 방법을 강조합니다. 이번 주에 우리는 미래에 옷을 사는 대신 렌탈할 것인지 살펴봅니다.

올해 초 다소 놀라운 마케팅 비디오가 중국에서 입소문을 탔습니다. 장차차(Jiang Chacha)라는

소셜 미디어 인플루언서가 주연을 맡은 이 영화는 시청자들을 트렌디한 나이트클럽이나 유행하는

옷가게가 아니라 산업 규모의 세탁소로 안내합니다.

그러나 광고 뒤에 있는 회사인 베이징의 신생 기업 YCloset은 세탁 서비스를 판매하지 않습니다. 대신 최신 여성 패션을 대여해 드립니다.

캠페인을 만든 Doris Ke는 일부 중국 소비자들이 이전에 입었던 옷을 입는 것에 대해 여전히 확신이 없다고 말합니다.

목적은 스팀 청소기, 현미경, 대출 사이에 의류를 청소하는 데 사용하는 세탁기 은행을 보여줌으로써 그들을 안심시키는 것이었습니다.

영화가 끝날 때 Jiang Chacha는 세탁기를 통과한 물 한 잔을 제공받습니다 마실 수 있을 만큼 깨끗함을 암시합니다.More News

YCloset은 전 세계적으로 생겨난 다른 패션 렌탈 회사와 마찬가지로 청결에 대한 걱정과 같은 주름이 해결되면 패션 렌탈 아이디어가 주류가 될 것이라고 믿습니다.

우리는

그리고 그 동기가 비즈니스 구축에 관한 것일 수 있지만 아이디어가 널리 퍼진다면 일회용 패션에 대한 현재의 추세를 깨고 가장 자원 집약적인 산업 중 하나의 환경적 영향을 줄이는 데 도움이 될 수도 있습니다. 항상 가능했지만 턱시도, 볼 가운 또는 화려한 의상을 대여하기 위해 대여 회사는 이제 일상복 시장을 쫓고 있습니다. 그들은 넷플릭스나 스포티파이의 시대가 무르익었다고 주장한다. 우리 모두가 당연히 옷을 빌리는 것을 볼 수 있다.

그래서 Doris Ke의 YCloset에 대한 다음 캠페인은 직장에서 옷장을 빌린 젊은 비즈니스 여성을 보여주었습니다.

그녀는 직장에서 그녀의 상사를 능가하고 Forbes 잡지에 실렸습니다. 중국 여성들이 출근할 때 옷을 입는 데 더 신경을 쓰도록 설득하기 위해 그녀는 큰 성공을 거두었습니다.

이런 점에서 YCloset은 2009년 렌탈 개념을 개척한 뉴욕 기반 Rent Runway와 샌프란시스코의 라이벌 Le Tote, 영국의 Girl Meets Dress와 같은 회사와 같은 경로를 따르고 있습니다.

일회성 대여를 제공할 뿐만 아니라 이제 고객에게 월 정액 요금으로 한 번에 여러 의복을 가질 수 있는 구독 패키지를 제공합니다.

Rent Runway의 CEO이자 공동 설립자인 Jennifer Hyman은 “H&M과 Zara를 파산시키려는” 야망을 분명히 밝혔습니다.

마찬가지로 YCloset의 최고 운영 책임자인 Michael Wang은 “사람들이 주말이나 파티에 갈 때 우리 제품을 입을 수 있는 패스트 패션 데일리 웨어 시장을 목표로 하고 있다”고 말했습니다.

이 회사는 천만 명의 중국 여성이 아직 사용하지 않더라도 등록했다고 말합니다. Rent Runway는 900만 명이 “회원”이라고 말하지만 이것이 모두가 서비스를 사용한다는 의미는 아닙니다.